¿Qué beneficio saca U2 de todo esto?

U2 esta al tanto de las nuevas tecnologías y la revolución del medio interactivo por excelencia, Internet, con reyes como Youtube. Ha sido la unión del grupo musical de Bono con Youtube el que ha permitido a todos los fans del mundo presenciar el concierto celebrado en Pasadera (California).

“Es la ocasión ideal para que la fiesta desborde el estadio”, aseguran desde el grupo. En lugar de que los fans acudan a verles, explican en la web, U2 los van a buscar. Y es que U2 sabe mucho.

El concierto se pudo ver en streaming, es decir, en directo sin posibilidad de descargarlo. Se trata del penúltimo concierto de su actual gira y han acudido casi 100.000 espectadores. El concierto ha estado disponible en Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Gran Bretaña, España, Estados Unidos, Francia, la India, Irlanda, Israel, Italia, Japón, México, Nueva Zelanda y Holanda.

YouTube ha sido uno de los soportes nacidos en Internet que más han sido perseguidos por ciertos sectores de la industria discográfica, intentando ver en el célebre portal de vídeo un enemigo que no es tal. Más bien al contrario, saber sacar provecho de una plataforma así no puede más que ofrecer beneficios a los músicos, y U2 han sabido ver eso.

Youtube se está volcado hacia la difusión de acontecimientos en directo, en el marco de los esfuerzos de su propietario Google -que lo compró en 1.065 millones de dólares en 2006- de ampliar sus fuentes de ingreso. Todo esto esta muy bien, pero yo me pregunto ¿Qué beneficio saca U2 de todo esto? Porque yo no soy de las que piensa que se deja de perder millones por amor al arte (o la música en este caso)

http://www.youtube.com/u2 aqui os dejo el enlace.

¿Será Internet el principio del fin de la publicidad convencional?

Hoy el post va de datos. El jueves pasado la IAB presentó su estudio de inversión publicitaria online en España relativo al primer semestre de 2009. La inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en el primer semestre de 2009, un nivel muy similar al mismo periodo del año pasado, mientras que en el resto de medios cayó casi un 30%… Sorprende comprobar como las predicciones de los expertos ya se están empezando a cumplir. ¿Será Internet el principio del fin de la publicidad convencional? Los datos así lo empiezan a sugerir.

Actualmente, los medios interactivos son ya el tercer soporte publicitario en España, con un 11,3% de la cuota de mercado, por detrás de la televisión y los diarios, con un porcentaje inversión del 42,9% y del 19,4% respectivamente.

Todo esto con pocos años de vida del uso generalizado de Internet en la población. Las nuevas tecnologías están empezando a cambiar la gestión del mundo que conocíamos para llevarnos a un mundo dónde los mensajes nos vendrán personalizados y la publicidad será más acertada en cuanto a público y el mismo mensaje.

Aún así, los medios interactivos en Espanya tienen por delante un camino por recorrer para llegar a la posición de Reino Unido, mercado en el que Internet es el primer medio. Aunque ya podemos decir que, con estos datos, nos vamos acercando poco a poco y cada vez más deprisa, tanto que Internet supone ya el 11% del total de inversión publicitaria en nuestro país y debería acabar el año por encima del 12%.

El tiempo dirá.

¿Llegará el mensaje de la botella?

Hace poco leí un artículo sobre como Microsoft había demostrado con el Messenger la teoría de los seis grados de separación. Esta teoría, como algunos ya sabrán, argumenta que dos personas cualquiera en el mundo están unidas por tan sólo un máximo de seis individuos. Es decir, hay unos 6,6 grados de separación entre un campesino en Camboya y un multimillonario americano.
Esta teoría por sorprendente que parezca se ha comprobado ya en diversos estudios de la Universidad de Harvard y otras instituciones académicas así como en centros de investigación. Ahora ha sido Messenger en ser la primera red social en comprobar la validez de la famosa teoría.

Para demostrar que a nadie le separan más de seis pasos de George Clooney o Angelina Jolie, el gigante del software ha utilizado 30.000 conversaciones electrónicas de 180 millones de usuarios de su servicio de mensajería instantánea Messenger.

El estudio, que usó datos de 2006, partió de la base que dos personas se conocían si habían intercambiado al menos un mensaje de texto.

Los investigadores descubrieron que cualquier par de usuarios estaba interconectado por una media de 6,6 eslabones, aunque en algunos casos eran necesarios hasta 29 para relacionar a dos personas. Aún así, curiosamente, casi todos los estudios llegaron a un número de interconexiones en torno al seis.

Para entenderlo mejor, he hecho estos cálculos que muestran como con cien amigos y seis pasos puedes llegar a cualquier persona del planeta.

- En un grado de separación llego a mis cien amigos.
- En dos grados llego a diez mil personas.
- En tres grados llego a un millón de personas.
- En cuatro grados llego a cien millones de personas.
- En cinco grados llego a nueve mil millones de personas.
- En seis grados llego a la totalidad de la población del planeta.

A todo esto y buscando por internet me encontré con un caso que me dejaba estupefacta con la aplicación real de esta teoría y sin ir más lejos de la realidad. Una agencia de comunicación de Vigo que está apoyando una iniciativa de Rugby Vigo Club pretende llegar al jugador de rugby Jonah Lomu en Nueva Zelanda con un mensaje en una botella dónde le explican la mala situación del club. Hasta aquí nos parece una acción de comunicación mejor o peor pero la cuestión es ¿Cómo harán llegar un mensaje dentro de una botella? Sencillo, a través de las 6 personas que unen la agencia del famoso jugador.

De momento van por la cuarta persona, ¿Llegara el mensaje de la botella?
http://www.mensajealomu.blogspot.com/

¿Qué pasa con los derechos de autor?

Hoy me gustaría hablar de una boda. Se que a primeras este no seria el sitio correcto para hablar de ello pero ésta se ha convertido gracias a Internet y a su contenido en el video más visto de España y de Latinoamérica. Probablemente ya sabrán que estoy hablando de la archivista boda de José Carlos y Vanesa en Sevilla.

Para situarnos un poco dejen que les cuente de qué se trata. La novia, cantante de un coro, decide sorprender al novio el día de su boda cantándole una canción en la iglesia. El video lo colgó ella misma en Internet para distribuirlo entre amigas y invitados de la boda de una forma sencilla y de coste cero. El caso es que pasados unos días el video empezó a viralizarse y el poder que Internet otorga a todos los usuarios para ser preceptores de cualquier cosa con su circulo social hizo que se distribuyera por todas partes y alcanzara más de 2 millones de visitas.

A partir de la popularización en la Red del video empezaron a llamar la atención de otros medios de comunicación como la televisión, la radio o la prensa. La pareja de novios empezó a asistir a programas tanto de radio como televisión y a atender entrevistas de diarios. El tema central era la canción cantada por la novia y la repercusión que ha tenido esta en todos los medios. Por supuesto, como en otros videos ya populares, empezaron a aparecer videos dónde se imitaba a la pareja, se bailaba la canción o foros dónde se hablaba acerca de ello e incluso se pedía que ¡la novia sacase un disco para comprarlo!.

Mi pregunta en este caso es, ¿Y los derechos de autor? Se que es un caso extraño (pero como este hay muchos), puesto que cantar una canción en una boda o hacer sonar su música no implica tener que pagar ningún tipo de derecho pero ¿Qué pasa cuando la canción llega a más de 2 millones de personas sólo por Internet y a muchas más por otros medios? ¿Esta Internet matando los derechos de autor? ¿Debería haber derechos de autor? ¿Cuándo se cuelga algo en Internet, tierra de nadie, todo vale?

Las respuestas a todo ello son complicadas. Aunque los novios no sabían de su repercusión mediática por haber cantado en su boda, ¿Nuria Fergó, la cantante, tendría derecho a quejarse por la interpretación y divulgación de un tema suyo a gran escala y sin permiso?. Si La Caixa pagó 70 millones de pesetas a Sting por los derechos de Every breath you take, ¿Deberían los novios pagar, por imprudentes, a Nuria Fergó los derechos que le corresponden?. ¿Sale, en realidad, Nuria Fergó beneficiada de la popularización de la canción? ¿Venderá más discos?

Por lo visto, en Internet no hay derechos que valgan si no hay una retribución económica premeditada. Las casualidades se perdonan, aunque estas sean muy rentables posteriormente.
Otra casualidad? la novia cantaba mejor que la mismísima cantante y el disco ya se está esperando. ¡Que vivan los novios!

¿Que significa The Lond Tail en Internet?

Hay que ver como la aparición de Internet ha supuesto una gran renovación de muchos conceptos que hasta ahora utilizaba el hombre. Hoy en día palabras como navegar, red, hiperenlaces, links, etc. están a la orden del día i hace unos años tenían otras connotaciones muy diferentes o no existían en el vocabulario fuera del círculo científico.

Hoy quiero hablar de un concepto muy interesante que se vio renovado hace pocos años. Me refiero al concepto de The Long Tail (La Larga Cola). Anteriormente era utilizado con normalidad en estadística para poner en relación la distribución de la riqueza o el uso del vocabulario pero llegado el 2004 este concepto se aplicó novedosamente a Internet.

Con la aparición del nuevo medio han cambiado las leyes de distribución y las reglas del mercado apareciendo así un nuevo modelo de negocio que hasta ahora era obsoleto. Para poder definirlo Chris Anderson se apoyó en La Larga Cola para explicar este fenómeno. Ésta consiste en que hay poca gente en el mundo (pero que suman un gran nombre de posibles clientes/usuarios) a la que le interesan unos determinados temas o productos. Aquí aparece una línea alternativa de negocio al ya conocido negocio de focalizar las ventas o protagonismo de los superventas.

Es decir, el tradicional esta centrado en el alto rendimiento de pocos productos (Madona, Bruce Springsteen, etc en el caso de la música) y la nueva fuente de mercado esta centrado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos (grupos musicales amateurs por ejemplo) que en conjunto puede igualar o superar el primero.

Para extrapolar el fenómeno seria consultar The Washington Post (mucho rendimiento de pocos productos) o consultar el Blog acerca de política de un señor de Louisiana (poco rendimiento de muchos productos –blogs- como éste que puede llegar a superar la audiencia de The Washington Post).

¿Qué relación tiene todo esto con La Larga Cola? Pues que el antiguo mercado de masas y el nuevo nicho de mercado quedan representados por la cabeza y la cola de la conocida gráfica de distribución estadística.

La venta de productos que no son superventas pero que en su acumulación pueden llegar a superar a éstos hace que, gracias a Internet, los prosumers puedan comprar y vender lo que les apetezca sin presión social o dificultad de encontrar aquello tan concreto o especial que buscan.

Hay que tener en cuenta que Amazon obtiene entre el 25 y 30 % (el 57% según algunos estudios) de sus ingresos de la venta de los libros que no son los habituales superventas. El 20% de las películas en DVD que alquila Netflix son documentales, películas de serie B, para minorías, etc., no las películas populares. Las estadísticas de la compañía Rhapsody, que permite descargar música por suscripción, muestran que un 22% de sus ventas provienen de canciones que no se escuchan en los medios de comunicación normales.

Y sino, preguntémosle al todopoderoso Google si podemos comprar un vinilo de Bonet de San Pedro. He ahí la respuesta: http://www.todocoleccion.net/bonet-san-pedro-carita-angel~x15127489

¿Es buena la democratización de la Web?

En muy poco tiempo pasamos de la Web informativa 1.0 a la novedosa 2.0. Ya no tan solo las empresas podían tener los medios para exponerse en Internet con informaciones controladas al milímetro por ellas. Ahora les aparecen rivales, enemigos u amigos sin dinero por medio. En la Web 2.0 cualquier hijo de vecino puede dar su opinión o crear su propio site rivalizando en cliks con las mayores inversiones en Red.

La Web 2.0, caracterizada por la participación de los usuarios en la formación de contenido e interacción con este, se descubre como una nueva forma de entender el mundo. En ella cada individuo puede crear su propio espacio, compitiendo con todo tipo de empresas, organizaciones o instituciones y con la capacidad de adquirir un gran protagonismo en el medio. Y tener protagonismo en el medio no es moco de pavo. Internet pasa a ocupar un sitio cada vez más importante e influyente en la vida de los consumidores de todo el mundo y cada vez más tiene una mayor capacidad de difusión, personalización e interacción con ellos. Y con todo eso, capacidad de generar dinero.

Esta es la era dónde los consumidores deciden lo que quieren y como lo quieren. A través de Internet sus decisiones se pueden materializar, ya sea en productos, servicios o ídolos. Las empresas bien lo saben y están empezando a usar este poder para conocer su qué quiere su público objetivo. ¿Un ejemplo? Las discográficas.. Sino veamos casos de cantantes que han pasado de ser desconocidos a celebrities virtuales y de ahí han pasado a grabar discos, hacer giras, entrevistas, codear-se con las viejas estrellas y hacer fortuna. Y todo ello gracias a un puñado razonable de gente que durante mucho tiempo han apoyado su carrera amateur en Internet.

Por supuesto, las discográficas, avispadas por la crisis de su sector, han sabido invertir en lo que realmente el consumidor quiere escuchar y no lo que ellas mismas creen que los consumidores escucharán. Ya no se miran el ombligo. El sistema cambia, el orden se tergiversa. Al fin y al cabo es más seguro y rentable grabar un disco de una estrella virtual amateur con muchos seguidores dispuestos a comprar sus discos que la de un cantante sin fans descubierto por un cazatalentos en un bar de mala muerte con el cual la inversión siempre es un riesgo económico. Ahora se necesitan fans para grabar un disco y no grabar un disco para luego tener fans.

Este es el poder de Internet, hacer grandes a los pequeños, dar recursos a los que no los tienen y mostrar los “talentos” de las personas que incluso no los poseen. Porque hay que tener en cuenta que no todo el mundo que escribe, participa o muestra sus ideas en Internet sean personas formadas o con algo útil, inspirador o incluso bueno que decir. Internet tiene cabida para todos. Internet no rehúsa a nadie.

Antes la información estaba controlada por un grupo reducido de personas que eran académicos, formados, dónde todo lo que se decía y cómo se decía estaba controlado con la más estricta veracidad. Con ellos coexistían las Webs oficiales de las diversas empresas las cuales controlaban cuidadosamente su información. Ahora los académicos rivalizan con los charlatanes o sabiduría popular, rumores, mitos o ejemplos no confirmados y las empresas compiten con individuos que en sus blogs pueden destrozar una imagen en la que ellos han invertido mucho tiempo y recursos. ¿Es buena la democratización de la Web? ¿Qué ventajas nos proporciona? ¿Nadie controla la información?

El periodista norteamericano Andrew Keen en su libro “The cult of amateur” tiene una opinión muy clara. Éste acusa a la Red de convertir la cultura en una cosa de aficionados. Según él, Internet deja de lado el criterio de los académicos, críticos y periodistas que tradicionalmente habían velado por la calidad de la información. ¿Adónde vamos a llegar?, se pregunta. También afirma que “la Web 2.0 es anónima, falsa y cada vez más corrupta” y que "Es imposible separar la información de la desinformación porque el 90% son splogs (spam publicitario en los blogs)".

Y yo le digo que en cierta medida tiene razón pero que si no fuera por ello, esta estudiante de 4rto de carrera no estaría hablando de estos temas ni poniendo en duda opiniones de expertos. Así que yo digo si, la Web ha democratizado. La Web ha dado poder a los que no lo tenían por derecho, suerte, recursos o estudios y ha abierto nuevas formas de entender y compartir el mundo. Internet ha materializado la condición de igualdad entre sus usuarios, sin discriminaciones de las cuales habitualmente la cultura era protagonista. Internet ha hecho de la “libertad” algo un poquito más asequible para todos. Así que, ¡Que viva la democracia, que viva Internet!

¿La máquina como extensión del hombre o el hombre como extensión de la máquina?

"de los diversos instrumentos del hombre, el más asombroso es, sin duda, el libro. Los demás son extensiones de su cuerpo. El microscopio, el telescopio, son extensiones de su vista; el teléfono es extensión de la voz; el arado y la espada son extensiones de su brazo. Pero el libro es otra cosa: el libro es una extensión de la memoria y la imaginación" Borges.


La semana pasada en clase repasamos la historia y evolución de los diferentes aparatos tecnológicos que hoy en día confieren nuestro pequeño universo cotidiano. Des de la bombilla de Edison a las fotografías de ocho horas de exposición de Niepce, des de las anotaciones de programación de Ada Byron a la Web de Berners-Lee. Todos ellos pequeños pasos en su momento pero muy importantes para llegar a la comodidad tecnológica en la que vivimos hoy en día.

Con el tiempo hemos introducido todos esos aparatos a nuestra vida cotidiana con tanto éxito que, sin duda, nos costaría muchísimo vivir sin ellos. Habitualmente no nos acordamos de cuán diferente serian nuestras vidas y la concepción que tenemos del mundo sin la tecnología. Sin aviones el mundo seria más grande. Sin electricidad las jornadas laborales durarían menos horas. Sin lavadoras no sabemos si la mujer hubiera llegado al mundo laboral. Sin la imprenta no existiría un acceso a la información global. Sin, sin, sin y más sines con los que el ser humano seria distinto a lo que es ahora, quizás peor, quizás mejor. Quien sabe.

Esas tecnologías ya integradas en lo cotidiano han pasado a ser parte del ser humano, han pasado a formar parte de nuestras vidas de tal manera que sin ellas todo debería ser replanteado. Así pues, hoy nos encontramos con un nuevo reto: una nueva tecnología que ha logrado en poco tiempo llegar a la mayoría de los hogares en España y en el mundo. Esta nueva tecnología es la computación y con ello el nacimiento de la Web.

Siguiendo el concepto que expone Borges acerca de los libros como extensión de la memoria y de la imaginación del hombre, podríamos considerar los ordenadores e Internet, por igual, como la extensión de la mente de éste. La mente humana es compleja, desordenada racionalmente y contiene la más variada información, así pues Internet la emula con los hiperenlaces, su desorden ordenado en buscadores y la capacidad de contenido que tiene. Precisamente, Turkle afirma que los ordenadores son extensiones de la construcción del pensamiento: máquinas de pensar, nos hacen pensar y nos ayudan a pensar.

Ya Vannevar Bush en su “As we may think” hablaba de la máquina como extensión del intelecto humano e introducía el concepto de hiperenlace, de enciclopedia, con el cual se podía ordenar y almacenar la hiperinformación que se estaba produciendo en su tiempo. Su manera de pensar visionaria y su obsesión por la pérdida del poder generalista de la mente humana fue muy influyente en lo que muchos años después se materializaría en Internet y muy relevante para comprender como los ordenadores se están convirtiendo en un complemento básico del ser humano.

Aunque la Red fuera diseñada a “imagen y semejanza” de nuestro cerebro para poder interaccionar mejor con ella, fue precisamente ésta la que terminó modelando nuestro discurso. El hombre se adaptó a la máquina y no la máquina al hombre. Así pues, tal y como argumentaba Gavaldà, cada vez más existe una especie de convergencia de la máquina y el hombre en la que “la máquina es cada vez más humana y el hombre es cada vez más computacional”.

Máquina, hombre. Hombre, máquina, Es una discusión compleja puesto que nuevas tecnologías o aplicaciones de estas están por llegar y quizás cambiar nuestra percepción del mundo otra vez. De momento solo puedo recordar esa anécdota, no exenta de polémica, de la “Creación de Adán” de Miguel Ángel dónde pintó la mano de Dios con un trazo que parece un cerebro humano. A todo ello, nacieron dos posibles interpretaciones: Que el cerebro es la creación más extraordinaria de Dios o que Dios es la creación más extraordinaria del cerebro.

Ambigüo, si. Interesante, tambien.